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燕京啤酒连续5年销量下滑 上半年降速趋缓

国际聚焦 时间:2019-09-11 10:51 点击: 来源:大鲁网
[导读]近日,燕京啤酒发布2019年半年报。根据数据显示,今年上半年,公司收入和净利润小幅增长,啤酒销售再次下滑。中信经纬客户注意到其啤酒销量已连续五年下降。 据

近日,燕京啤酒发布2019年半年报。根据数据显示,今年上半年,公司收入和净利润小幅增长,啤酒销售再次下滑。中信经纬客户注意到其啤酒销量已连续五年下降。

据燕京啤酒半年报显示,今年上半年,公司实现营业收入64.62亿元,比上年同期增长1.37%;净利润5.12亿元,比上年同期增长1.13%。

具体而言,2019年1月至6月,燕京啤酒的啤酒销量为275.8万千升,比去年同期的2,595,700千升下降了0.66%。其中,主打品牌“燕京”售出175.9万千升,“1 + 3”品牌(指燕京,汇泉,玉泉,雪麓)售出238.2万千升,与去年同期相比有所下降。

值得一提的是,这并不是燕京啤酒销量的首次下滑。中信经纬客户梳理并发现其啤酒销量连续五年下降。

数据显示,2012年至2018年,燕京啤酒实现啤酒销量540万千升,571.4万千升,5,321,100千升,48,300千升,4,503,600千升,4,160,200千升,392万升,从2020年到2018年,下降了6.88 %,9.23%,6.76%,7.63%和5.77%。

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2012 - 2018年燕京啤酒的销售情况。资料来源:燕京啤酒年报中新经纬严树新完成制图

今年上半年,燕京啤酒销量略有改善,但销量仍较去年同期下降0.66%。

至于销售下滑的原因,燕京啤酒在半年报中没有解释太多。不过,一些业内人士指出,这可能与其高端产品推迟推出和销售不佳有关。

据了解,2012年,燕京啤酒调整了产品结构,在北京等市场推出了鲜啤酒,并在四川,广西,河南等市场建立或扩建了中高端啤酒生产线。产品。从那时起,燕京啤酒在其年度报告中多次提到其高端产品销售已实现稳定增长,但并未明确表明其部分收入占其总收入的比例。

光大证券在研究报告中指出,从类别来看,目前燕京啤酒的中低端产品仍然主要销售,而高端产品线还没有出现竞争激烈的大型单品。

中信经纬客户注意到,2019年,燕京啤酒先后推出了燕京U8,燕京七号,燕京八晶文创等中高端产品,并推出了瓶装定制服务。然而,中信经纬客户并未在燕京啤酒官方旗舰店看到上述产品。店内的产品仍然以传统产品为主,如原浆白啤酒和燕京鲜啤酒。

多年来哪些啤酒销量下降?高端产品的收入比例是多少? 9月,中信经纬客户就上述问题向燕京啤酒发了采访信。但是,它没有在新闻稿之前收到答复。

据了解,燕京啤酒和华润雪花,青岛啤酒和“国内啤酒三大巨头”。今天,随着燕京啤酒的销量继续下滑,它与其他两家公司的距离越来越远。

数据显示,今年上半年,华润啤酒实现营业收入188.25亿元,同比增长7.2%。与去年同期相比,啤酒销量增长2.6%至637.5万千升;净利润18.71亿元,同比增长24.1%。同期,青岛啤酒实现营业收入165.51亿元,同比增长9.22%;净利润16.31亿元,同比增长25.21%;啤酒销量为473万千升,同比增长3.6%。

啤酒营销专家方刚分析,燕京啤酒目前存在的问题主要集中在市场广度、渠道深度以及体量等方面,在这些方面尚有不足,从而导致其业绩增长幅度较小。

方刚认为,在燕京啤酒的产品组合中,高端产品占比接近40%,从整体增长的角度来说,该公司具备争夺中高端市场的能力,但由于其所拥有的强势区域太少,导致它在竞争中处于劣势。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时也提到,燕京啤酒作为区域品牌,销售市场相对分散。“它只在北京、内蒙古、广西等地区拥有一定的市场份额,在其他省份卖得并不好。所以,当国内啤酒行业逐渐进入高度集中阶段,燕京啤酒的劣势就凸显出来了。”朱丹蓬表示。

    责任编辑:山东人

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