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再战IPO 丽人丽妆难消阿里依赖症

数码产品 时间:2019-10-24 17:24 点击: 来源:大鲁网
[导读]已经对A股产生影响的美容品牌在线运营商——上海立人丽化妆品有限公司(以下简称“立人丽化妆品”)最近收到了中国证监会的反馈,上市过程已经进行。一步。在反

已经对A股产生影响的美容品牌在线运营商——上海立人丽化妆品有限公司(以下简称“立人丽化妆品”)最近收到了中国证监会的反馈,上市过程已经进行。一步。在反馈中,以前解决阿里的“依赖”问题时,李仁利的妆容还没有解决,还有很多问题,例如退出上海联恩贸易发展有限公司的合理性(以下简称“上海联恩”)。需要监督。该层的合理解释。在回复采访信中,李仁丽妆容明确表示,其业务绩效对天猫和淘宝平台的依赖性不大,退出上海联恩符合业务逻辑。再次,监管机构是否可以发布美容化妆品还有待验证。

90%的收入取决于电子商务零售

《北京商报》记者注意到,再次寻求A股上市的李立人的妆容以前并没有完全解决一些老问题。特别是,公司的经营业绩是否严重依赖阿里的天猫和淘宝平台,需要对中国证监会做出合理的解释。

招股书显示,Liren Li化妆品是中国化妆品品牌领先的在线零售服务提供商。根据财务数据,李仁丽彩妆2016-2018年实现营业收入分别约为20.16亿元,34.2亿元和36.15亿元,对应的归属于他们的净利润分别为8110万元,22721.67万元和25,262.6万元。

众所周知,阿里的天猫和淘宝是国内在线零售业务中市场份额最大的电子商务平台。 Liren Lizhuang还根据业务需求和客观条件选择主要通过天猫和淘宝进行电子商务业务。数据显示,2016-2018年人人网电子商务零售业务营业收入约为19.12亿元,31.54亿元和33.46亿元,分别占94.86%,92.21%和92.55。 %。

与此同时,Beauty Beauty将根据销售来支付平台佣金,例如平台佣金,积分扣除和具有成本效益的佣金。根据招股说明书,李仁丽彩妆支付给阿里的平台运营费用2016-2018年分别为8798万元,1430525万元和19766.51万元。

阿里(Ali)的美丽和妆容被深深地束缚着。根据招股说明书,阿里网目前持有丽人丽联第二大股东丽丽的19.55%的股份,而阿里网实际上是由阿里控制的。

对于美丽之美,可以说,郑也阿里,打败了阿里。当首次公开募股被拒绝时,审计委员会曾质疑丽丽在天猫和淘宝平台上的美丽之处。在最初的反馈意见中,中国证监会询问李丽丽的妆容是否有特殊的利益安排,例如由于持有阿里的股份而降低了获取客户的成本并增加了客户的渠道。是否有任何利益转移和核心竞争优势?猫和淘宝平台构成了严重的依赖关系,将说明关联交易对发行人独立性的具体影响。在回应《北京商报》记者的采访信时,李丽丽妆说:“利用资本市场促进业务发展是公司的重要战略考虑之一。我希望通过上市,我们可以进一步提高公司的知名度,增加新的融资渠道,并规范公司治理。增强综合竞争力。该公司的经营业绩并不十分依赖天猫和淘宝平台。该公司与阿里有独立的运营和决策权,并且没有特殊的利益安排,例如由于阿里的持股而降低了客户成本并增加了客户渠道。”

核心业务品牌客户变量

Beauty的电子商务零售业务是指公司以买断方式从品牌或其国内分销商处购买产品,并在电子商务平台上开设官方旗舰店,以通过以下方式向终端销售产品:在线零售。消费者构成产品的零售收入。作为美容化妆的核心业务,电子商务零售业务,品牌授权和持续合作对公司业务发展至关重要。

Beauty Makeup在运行适当的草药并使其成为Tmall Beauty销量第一之后变得出名。截至2018年12月31日,该公司已与美宝莲,施华蔻,朗格,雅漾,Snow Show,适当的草药和雪肌精等60多个品牌建立了合作关系。

招股书显示,在2016-2018年,李仁礼零售业务模式中前十名品牌店的销售收入分别占67.58%,71.5%和69.89%。根据李丽莉化妆品披露的电子商务零售业务前十大品牌店的销售收入以及公司营业收入的比重,2016年和2017年公司电子商务零售业务的第一大销售品牌是所有的兰蔻。销售额分别为19965.3万元和5634.3万元。到2018年,兰蔻的第一名被美宝莲(Maybelline)取代。当时美宝莲2018年的销售额为47,274,580元。妮维雅(Nivea)在2016年和2017年名列十大品牌商店之列,但未出现在2018年十大品牌之列。

尽管许多国际一线品牌都跻身美女之列,但两方之间的合作似乎不稳定。 Liren Li彩妆在招股说明书中说,有一些品牌,例如Lancome和L'Oreal Paris,由于自建销售团队,调整在线销售渠道,市场竞争和其他原因而终止了合作。对此,中国证监会询问李人丽的化妆品品牌自建销售团队是否是行业发展趋势,是否表明该公司业务具有较强的可替代性和较低的转换成本。

“公司的业务没有上述问题;公司的业务具有很强的竞争优势,主要体现在广泛的合作品牌基础,先发优势和显着的规模效应;领先的IT系统和精细的管理,有效地提高了供应链的价值和运营效率;具有出色的数据分析能力,能够进行数据运营以进行品牌分析;专业的电子商务运营和品牌营销人才优势,”李仁丽在接受采访时如是回复。

退出上海炼油厂的合理性吸引关注

三年后,出售李连仁化妆品购买的上海连恩49%股份的举动令人费解。

2015年11月18日,立人有限公司(立人立庄的前身)与上海良良签署了股权转让协议,规定立人以1.764亿元人民币的价格收购上海联恩49%的股份。力人李庄2016年的招股书显示,公司计划募集资金3亿元,用于收购上海联恩51%股权项目,代理品牌营销与运营系统建设,信息系统升级项目,其中投资1.8亿元收购上海联恩51%股权。当时,李丽丽表示,上海联恩合并后,将扩大公司授权品牌的覆盖范围和整体经营规模。

随着首次公开募股被拒绝,Beauty Lai彩妆的购买计划也丢失了。再一次,Beauty Beauty的招聘项目发生了变化。 2018年7月18日,黎仁来化妆品召开2018年第一次临时股东大会,审议批准《关于出售上海联恩贸易发展有限公司49%股权的关联交易的议案》,同意将其持有的上海联恩49%的股权转让给上海极地亮相。转让价格为28,862,160元。 2018年8月,上海宝丽也将其莉莉莉化妆品的股份出售给了知名品牌苏州冠鼎和苏州冠新。

这项交易也确实为Beauty带来了很多好处。数据显示,Liren Li彩妆截至2018年末的货币资金余额比2017年末增加1.488亿元,主要是本期上海联恩在上海的股权转让所致。

在反馈中,中国证监会要求李立人组成,解释出售上海联恩49%股权的依据和公平性,以及上海宝来与受让人之间是否存在关系或其他利益安排。尤其是,要弄清在参股后实现收购控股股份并退出上海联恩的原因和背景,是否存在真正合理的业务逻辑。对此,莉莉·李妆在接受采访时说:“这一决定主要是由于双方的战略考虑,符合业务逻辑。公司的日常业务发展和运营取决于公司的经营规模,财务状况,技术水平和管理能力。其他因素的影响,上海联恩的出售不影响公司的日常运营。”

    责任编辑:山东人

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