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哈药股份遭遇“中年危机”:放弃6年“轻营销”打法 上半年广告宣传费剧增266%

移动互联 时间:2019-09-09 18:31 点击: 来源:大鲁网
[导读]中国网络财经9月9日(记者张润琪)作为全国医药行业第一家上市公司,30岁的哈尔滨药业有限公司(SH:600664)似乎面临着“中间 - 年龄危机“:最近发布的2019年

中国网络财经9月9日(记者张润琪)作为全国医药行业第一家上市公司,30岁的哈尔滨药业有限公司(SH:600664)似乎面临着“中间 - 年龄危机“:最近发布的2019年半年度报告显示该公司的收入继续下降,其净利润为数千万。相比之下,公司上半年的销售费用增长了近30%,其中“广告促销费”增加了266%。

销售费用增加30%

半年报显示,哈尔滨药业股份有限公司上半年实现营业收入55.16亿元,同比下降2.09%;净利润和非净利润均为“损益”,亏损分别为4234.7万元和6776.4万元。事实上,近年来哈尔滨药业有限公司的业绩一直处于低迷状态,其收入从2013年到2018年连续第六年下降。特别是2017年以来,其收入和净利润均翻了一番。

尽管收入在过去六年中持续下降,但哈尔滨制药始终坚持“轻营销”路线。数据显示,2013年哈药业有限公司销售费用达到31.37亿元,同比增长10.21%,并逐年开始下降。从2014年的23.03亿元增加到2018年的6.2亿元。与此同时,2012年至2018年期间,哈药集团的广告费用从8.88亿元降至1600万元。

但是2019年上半年“轻营”路线终于被打破。哈尔滨药业2019年半年报显示,目前的销售费用为3.89亿元,同比增长29.31%,其中广告宣传达到3.2亿元。同比增长265.71%,是2018年全年成本的两倍,占销售费用的8.26%。同时,哈尔滨药业有限公司销售费用中的“办公差旅费”和“其他”项目费用也分别大幅增加至5700万元和9700万元,同比增长93.44%占136.04%,占销售费用的14.69。 %,24.92%。

对于销售费用的突然增加,中国网络财经记者致函哈尔滨制药有限公司。截至发稿时,尚未收到任何回复。然而,刚刚担任哈尔滨制药有限公司总经理六个月的徐海军最近在接受媒体采访时表示,她的职责是让哈尔滨药业有限公司稳步大幅提升业绩。在现有基础上。目前,我们已开始营销,将处方药与非处方药和保健品分开,并建立两个独立的营销部门,每个部门都基于自身的优势。

研发成本降低22%

值得一提的是,在过去的六年中,哈尔滨药业有限公司不仅有轻营销,还有轻型研发。其在研发方面的投资不到收入的2%。在上半年,在重新营销的同时,研发投资一如既往地被忽视。

数据显示,哈尔滨药业有限公司2019年上半年的研发费用为人民币5700万元,同比下降21.57%。哈尔滨药业有限公司没有解释目前研发费用下降的原因。

记者发现,2019年上半年哈尔滨药业有限公司的研发费用包括“员工赔偿”,“物料费”,“折旧费用”和“其他”。然而,当前研发费用下降时,“其他”费用是研发费用中唯一增长项目,达到2100万元,同比增长11.65%,占研发费用的36.28%,而其他三个项目同比下降。但是,哈尔滨制药半年报没有披露项目成本的具体用途和增长原因。

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资料来源:哈尔滨药业股份有限公司2019年半年报截图

对于哈尔滨制药有限公司的研发,徐海军最近在接受媒体采访时表示,“经过医疗行业'12·12'地震五年后,很多制药企业没有抓住哈尔滨药业股份有限公司对医疗政策和市场的反应迟缓,错失了很多机会。一致性评估政策出台后,哈尔滨药业有限公司成为最早的机遇和应对措施。开始,但只有一个产品通过。你甚至不会得到门票。“

    责任编辑:山东人

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